受金融危機和出口不景氣影響，國家鼓勵五金行業(yè)發(fā)展轉型內銷，國內企業(yè)生產的五金產品從外觀到性能都很相似，五金行業(yè)面臨著嚴重的同質化問題。國際模協(xié)秘書長羅百輝指出，中國5萬多家五金生產企業(yè)、20多萬家貿易商要借助差異化的產品在內銷市場上立穩(wěn)腳跟、擴大發(fā)展。
當前的國際金融危機已從虛擬經濟蔓延到實體經濟，中國外貿出口受到國外市場的影響和沖擊，不少五金企業(yè)訂單急劇萎縮，生產經營面臨嚴重困難。如何變不利為有利，保護多年來不斷投入所形成的產業(yè)基礎，同時不斷開拓新市場，成為五金及模具企業(yè)有效化解眼前危機的關鍵。
電子商務拓展內銷市場
日漸激烈的行業(yè)競爭，迫使五金、模具企業(yè)通過新的途徑開辟產品銷售的新模式和新渠道。目前網絡營銷已經成為五金、模具企業(yè)普遍認可的新營銷方式：網絡營銷投入相對較低，回報明顯，傳遞信息快速且豐富，服務成本低，用戶購買前常會先上網站了解信息，網絡成為企業(yè)拓展產品銷售渠道，提高企業(yè)品牌知名度的有效途徑。
開拓電子商務的優(yōu)勢
五金、模具行業(yè)涉及面非常廣，比較簡單的東西，不是很難理解的東西比較適合網上銷售，比如螺絲刀、扳手、滑軌等。另外大家比較了解、比較成熟的東西，通過網上宣傳可以比較直觀的接受。
太原鐵藝網表示，五金、模具企業(yè)開拓網絡銷售的渠道，既可以借助綜合類或者專業(yè)的網上商城，也可以自行構建網絡銷售系統(tǒng)獨立運作。無論采取何種模式，五金、模具企業(yè)發(fā)展電子商務，開拓網絡銷售渠道，因為線下業(yè)務、品牌、渠道、顧客等多方面資源的支持，更容易獲得成功。在價格方面，傳統(tǒng)企業(yè)有線下業(yè)務的支撐，在供應鏈管理，倉儲及配送體系等方面也相對完善，而且這些資源都是既有的，充分發(fā)揮這些優(yōu)勢以后，能為眾多網絡購物人群提供高效低成本的物流配送服務。在品牌及顧客群體方面，五金、模具企業(yè)從事實業(yè)運營，從資金規(guī)模、品牌誠信、社會知名度方面擁有先天的優(yōu)勢。當五金、模具企業(yè)進入電子商務領域，他們的推廣和滲透都能獲得原有品牌的支撐，也有一定的顧客基礎，更容易突破誠信和推廣障礙，獲得高速發(fā)展。
開拓電子商務的策略
1.樹立正確的互聯(lián)網觀念
改善你的企業(yè)先從改變你的思想開始。據(jù)太原鐵藝網調查，有些五金、模具企業(yè)認為網絡渠道和傳統(tǒng)渠道沒有區(qū)別，在一定程度上對互聯(lián)網有不信任的態(tài)度。中小企業(yè)之所以遠離網絡營銷，根本原因在于沒有從網絡營銷得到實際效益。企業(yè)應該重新樹立對互聯(lián)網的認識，對于互聯(lián)網要有正確的態(tài)度，不能盲目推崇，也不能一概否決�；ヂ�(lián)網是你的企業(yè)是否有用，要根據(jù)目標客戶群體的情況來決定，你的目標客戶群體上網認識越多，互聯(lián)網對于你的企業(yè)價值越大。
2.制定有效的網絡營銷計劃
制定科學的網絡營銷計劃是順利開展網絡營銷活動的重要組成部分，而經驗的欠缺使大部分企業(yè)的網絡營銷人員在做營銷規(guī)劃時顯得盲目和缺乏整體運籌把握，導致很多企業(yè)在進行網絡營銷活動時走了很多彎路，最后也沒法達到期望的目標，所以企業(yè)需要詳盡的去了解目前公司和行業(yè)發(fā)展情況及網絡營銷的各種手段，請專業(yè)網絡營銷公司來對企業(yè)進行把脈。而在進行網絡營銷活動時要掌握執(zhí)行情況，進行有效監(jiān)控，定期分析效果，根據(jù)實際數(shù)據(jù)及時調整。
3.樹立明確的網絡營銷目標
企業(yè)的網絡營銷活動必須要有明確的目標，帶來多少直接經濟收益、增加多少企業(yè)曝光率或者促進客戶服務質量等，不能是做成什么樣就算什么樣了，那樣只會讓你的工作更沒有成效。確立目標要切合實際，不能說剛開始就像一個月賺幾百上千萬，要根據(jù)產品和目標客戶群體的情況來定。
當前五金、模具企業(yè)對于網絡營銷的重視程度不高，甚至一些中小企業(yè)對網絡營銷的了解甚少，現(xiàn)在是網絡時代，使用網絡營銷可以方便快捷，節(jié)省時間，產品的宣傳力度加大，讓全國各地的客戶都可以詳細的了解產品。新產品新事物的發(fā)展，起步的時候都是困難重重。消費者總希望找到既實惠，又購買便捷的產品，網絡能結合這點。對于五金、模具行業(yè)來講，這種消費市場還是在初期摸索發(fā)展階段，未來肯定是大的方向。
另外，在搞網絡營銷的同時國內工具五金產品，要實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，必須擺脫占有極大的份額的傳統(tǒng)五金形式單一的特點，打造材質與色彩的搭配、功能與形體的新品組合，向人性化方向發(fā)展。輕、薄、短、小的五金新品，已經成為未來五金世界的新時尚。五金行業(yè)有巨大的市場潛力，只要提升自身的實力，中國五金做大走強的路依然開闊。
